Отраслевые исследования указывают на этот сдвиг. Чиркана считает здоровье кожи головы чрезвычайно важной областью ухода за волосами, включая такие продукты, как средства для удаления кожи головы и средства для мытья перед мытьем. Mintel также подчеркнула важность решений для здоровья волос, комплексного ухода против выпадения волос, технологий и удобства в будущем этой категории. Чиркана Аналитика индустрии красоты и Будущее исследований Mintel в области ухода за волосами Предоставляет полезный отраслевой контекст для брендов, планирующих новые категории продуктов.
dir="auto" style="vertical-align: inherit;"> и, что более важно, объясняет, что могут означать модные тенденции.
Каковы главные тенденции ухода за волосами в 2027 году?
Следующее поколение продуктов по уходу за волосами отходит от общих обещаний, таких как «чистота», «натуральность» или «увлажнение», к более конкретным, ориентированным на эффективность решениям. Потребители все чаще хотят понять, почему их волосы ведут себя определенным образом и какие продукты предназначены для решения конкретных проблем.
Для брендов разработка продуктов стала более профессиональной. Шампунь по-прежнему может составлять основу линейки средств по уходу за волосами, но его все чаще могут дополнять сыворотки для кожи головы, средства перед мытьем, средства для ухода и восстановления, маски, несмываемые средства, масла и средства для укладки волос.
Так, Главные тенденции ухода за волосами 2027 года.
1. Тенденции ухода за кожей головы 2027: от шампуня до Здоровье кожи головы
Самые важные тренды ухода за волосами 2027 года Это продолжающаяся эволюция от традиционного ухода за волосами к уходу за кожей головы. В течение многих лет маркетинг средств по уходу за волосами фокусировался в первую очередь на таких проблемах с волосами, как сухость, вьющиеся волосы, секущиеся кончики, «прическа принцессы» и облысение. Кожа головы часто считается второстепенным фактором.
Это меняется.
Потребители все чаще связывают уход за кожей головы с внешним видом своих волос. Это побуждает бренды разрабатывать продукты, которые находятся между популярными традиционными шампунями и категориями профессионального ухода.
В настоящее время Чиркана описывает здоровье кожи головы как основное направление внимания косметического сообщества, уделяя особое внимание таким продуктам, как отшелушивающие скрабы и процедуры перед мытьем кожи. Это создает возможности для брендов выйти за рамки традиционных систем шампуней и кондиционеров.
style="vertical-align: наследовать;"> Для брендов уход за кожей головы может стать целостной структурой продукта, а не отдельным артикулом. Потенциальные линейки продуктов могут включать в себя:
- Балансирующий шампунь
- Отшелушивающий скраб для кожи головы
- Уход за кожей головы перед мытьем
- Сыворотка для кожи головы
- Тоник для кожи головы
- Увлажняющий уход за кожей головы
- Очищающий шампунь для кожи головы
- Масло для кожи головы или легкий уход
Преимущество бизнеса заключается в том, что этот подход создает множество возможностей для повторных покупок и перекрестных продаж. Вместо того, чтобы требовать от потребителей покупать один шампунь каждый месяц, бренд может быть окружен несколькими дополнительными продуктами для формирования повседневных привычек.
Для производителей уход за кожей головы также позволяет более дифференцировать рецептуры. Бренды могут изучать такие ингредиенты, как пептиды, ниацинамид, кофеин, экстракты, увлажнители, кондиционеры и ингредиенты для ухода за кожей головы, исходя из предполагаемого позиционирования и нормативных требований своего целевого рынка.
Ключ к 2027 году — это не просто очередной шампунь с надписью «уход за кожей головы». Большая возможность заключается в построении четких систем ухода за кожей головы с учетом конкретных потребностей потребителей.
2. Долговечность волос: от восстановления волос к долгосрочному здоровью волос.
Долговечность волос — это самая интересная новая возможность на рынке средств по уходу за волосами премиум-класса. Вместо того, чтобы ждать очевидного повреждения, чтобы начать использовать, потребители все больше заинтересованы в сохранении качества волос с течением времени.
Эта концепция определяет переход средств по уходу за кожей от базового очищения к профилактическому ежедневному уходу. Уход за волосами все чаще решает долгосрочные проблемы, такие как повторяющиеся химические обработки, воздействие тепла, стресс окружающей среды, ломкость, изменения в потере эластичности, старение кожи головы и густота волос.
Анализ отраслевых тенденций выявил переход от реактивного восстановления к защите и долгосрочному здоровью волос. BeautyMatter Анализ тенденций в области ухода за волосами описывает пристальное внимание к консервации, биологии кожи головы, персонализации и раннему уходу.
Это Средства по уходу за волосами под собственной торговой маркой создать огромные возможности.
Потенциальные продукты включают в себя:
- Шампунь длительного действия для ухода за волосами
- Сыворотка долголетия для кожи головы
- Антивозрастной уход за волосами
- Красота сыворотка, поддерживающая густоту волос.
- Защитное несмываемое средство
- Антиоксидантный уход за кожей головы
- Пептидные средства по уходу за волосами
- Восстанавливающая и укрепляющая маска для волос
Позиционирование брендов должно быть сосредоточено на поддержании здоровья волос, повышении эластичности, поддержании состояния кожи головы и защите волосяного волокна от ежедневного стресса вокруг него. Косметика должна избегать неправомерных заявлений медицинского характера и должна производиться и продаваться в соответствии с правилами целевого рынка.
Уход за волосами особенно интересен с точки зрения OEM, поскольку он может объединить несколько категорий продуктов в одну концепцию премиум-класса. Бренд может создать «систему ухода за волосами», включающую шампунь, кондиционер, сыворотку для кожи головы и ежедневный уход.
Этот тип архитектуры продукта также предоставляет больше возможностей для дифференциации в технологии формул, ингредиентах, текстуре и упаковке.
3. Защита от ремонта облигаций: Ремонт повреждений
Уход за волосами Bond Repair — еще одно основное направление в 2027 году. Потребители, чьи волосы были обесцвечены, окрашены, химически обработаны или часто подвергались термической укладке, все чаще обращаются к сторонним продуктам, обеспечивающим временное смягчение.
Привлекательность реставраций основана на простом потребительском предложении: вместо того, чтобы просто покрывать поверхность волос, передовые методы лечения предназначены для улучшения состояния и прочности волосяного волокна с помощью технологии пряжи.
В недавних отраслевых отчетах по-прежнему указывается, что клеевая конструкция и современные восстановительные методы лечения являются важными областями инноваций. Например, анализ тенденций в области ухода за волосами, проведенный Vogue в 2026 году, подчеркивает тенденции в уходе за волосами на основе трав и уходе за волосами, ориентированных на кожу головы. Анализ тенденций в уходе за волосами от Vogue в 2026 году дает полезную картину этого сдвига.
Для частных брендов по уходу за волосами бондовый ремонт может поддерживать такие линейки продуктов премиум-класса, как:
- Восстанавливающий шампунь Bond
- Кондиционер для восстановления облигаций
- Маска для волос Bond Repair
- Не требующая очистки клейкая ремонтная обработка
- Восстанавливающий уход перед мытьем шампунем
- Эссенция для укрепления клея
- Профессиональная салонная восстановительная процедура
Лучшая возможность – это не обязательно создание еще одного «шампуня, наносящего ущерб». Вместо этого бренды могут разработать полноценную восстановительную систему, распределяя различные продукты на разные этапы повседневной жизни потребителей.
Для покупателей B2B это также обеспечивает более четкую историю продаж. Частные торговые марки могут позиционировать свою продукцию с учетом отбеливания, крашения, термоукладки, химической обработки или частого воздействия окружающей среды.
При разработке продуктов для восстановления адгезии производители должны уделять пристальное внимание характеристикам рецептуры, совместимости продуктов, сенсорным свойствам, стабильности, упаковке и обоснованию. Заявления о высокой эффективности должны подтверждаться соответствующими испытаниями, а не полагаться исключительно на истории ингредиентов.
4. Уход за волосами с жесткой водой: Новые возможности для брендов частных марок
Уход за волосами с жесткой водой — это особенно интересная возможность, поскольку она решает конкретную экологическую проблему, с которой сталкиваются многие потребители, но которые не всегда связаны с их процедурами ухода за волосами.
Жесткая вода содержит растворенные минералы, особенно кальций и магний. Повторное воздействие может вызвать накопление минералов в волосах и сделать волосы тусклыми, грубыми, покрытыми налетом или непослушными. Потребители могут интерпретировать эти проблемы как сухость или накопление продуктов, не понимая потенциальной роли качества воды.
Это создает возможности для таких специализированных продуктов, как:
- Шампунь для жесткой воды
- Хелатный шампунь
- Деминерализующее лечение волос
- Детокс-шампунь для жесткой воды
- Уточняющее лечение
- Маска для волос с жесткой водой
- Лечение кожи головы с накоплением минералов
Для брендов, ориентированных на Европу, Великобританию, некоторые части США и другие регионы, жесткость воды может быть серьезной проблемой для потребителей, которая может стать целевым предложением продукта.
С точки зрения поисковой оптимизации, Уход за волосами с жесткой водой Кроме того, это дает ценную возможность, поскольку потребители ищут конкретные вопросы, такие как «шампунь для жесткой воды», «волосы кажутся покрытыми слоем после мытья», «накопление минералов в волосах» и «лучший шампунь для жесткой воды».
При разработке частной торговой марки формулировка должна основываться на предполагаемом заявлении и целевом рынке. Необходимо учитывать систему хелатирования, интенсивность очищения, баланс кондиционирования и частоту использования. Продукты, предназначенные для частого использования, могут требовать иных сенсорных и регуляторных свойств, чем интенсивные ежемесячные процедуры детоксикации.
Это именно та нишевая возможность, которая может помочь брендам частных торговых марок избежать прямой конкуренции с сотнями обычных увлажняющих шампуней.
5. Персонализированные средства по уходу за волосами становятся более целенаправленными
Еще одна важная тенденция ухода за волосами в 2027 году — персонализация.
Потребители все больше осознают, что волосы – это не универсальная категория. Текстура волос, состояние кожи головы, история химической обработки, климат, привычки к укладке и образ жизни — все это влияет на требования к продукту.
Для брендов персонализация не обязательно означает создание тысяч индивидуальных рецептов. Более практичная стратегия – разработать целевые линейки продуктов.
Например, бренд может создать отдельные линейки продуктов для:
- Волосы тонкие и плоские
- Сухие и поврежденные волосы
- Вьющиеся волосы и вьющиеся волосы
- Окрашенные волосы
- Жирная и сухая кожа головы
- Чувствительная кожа головы
- Воздействие жесткой воды
- Поврежденные теплом волосы
Этот подход особенно важен для разработка средств по уходу за волосами под собственной торговой маркой поскольку производители могут помочь брендам адаптироваться к формулам, текстурам, ароматам, форматам упаковки и сочетаниям продуктов для различных целевых потребителей.
Персонализация также меняет способ общения брендов. Вместо того, чтобы просто сказать «подходит для всех типов волос», продукт может более четко обозначить связь между проблемой и решением.
Например:
«Обеспечивает легкое увлажнение тонких, сухих волос».
Более конкретно, чем:
«Увлажняющий шампунь для здоровых волос».
Более точный таргетинг может помочь брендам создать более яркую индивидуальность продукта и более релевантные маркетинговые кампании.
6. Высокоэффективный уход за волосами и результаты профессионального уровня.
Различие между профессиональной салонной продукцией и качественными средствами домашнего ухода за волосами становится все менее очевидным. Потребители все чаще ожидают видимой производительности профессионального уровня от продуктов, приобретенных через Интернет или через розничные каналы.
Это открывает возможности для высококачественного ухода за волосами и профессиональной продукции под собственной торговой маркой.
Потенциальные категории включают в себя:
- Профессиональная процедура восстановления бондинга
- Маска для глубокого восстановления
- Кератиновые и протеиновые процедуры
- Расширенное сглаживание
- Профессиональная система ухода за цветом
- Средства по уходу за кожей головы
- Спрей для придания стиля салону
- Интенсивный уход за волосами
Текущие рыночные данные поддерживают более широкое движение в сторону красоты, основанной на лечении. Circana сообщает, что рынок красоты в США продолжал расти в первом квартале 2026 года, причем как элитная, так и массовая косметика демонстрировала положительные продажи в долларах и продолжающийся рост спроса на продукты, ориентированные на лечение. Отчет Circana по рынку красоты в США за первый квартал 2026 года предоставляет полезный рыночный контекст для оценки брендов в категориях, ориентированных на производительность.
Для производителей частных торговых марок позиционирование производительности требует большего, чем просто красивая бутылка. Бренды должны учитывать эффективность формулы, органолептическое восприятие, функциональность упаковки, совместимость продуктов и соответствующие испытания.
Например, высококачественная восстанавливающая маска может требовать гладкой текстуры, легкости смывания и четкого потребительского впечатления до и после. Для сывороток кожи головы могут потребоваться легкие продукты, которые быстро впитываются и не оставляют слишком много следов.
К 2027 году эффективность продукта станет частью истории бренда.
7. Уход за текстурированными волосами: более профессиональные средства для кудрявых и кудрявых волос
Текстурированный уход за волосами — еще одна область, на которую частные бренды должны обратить пристальное внимание, особенно в США и на других разнообразных потребительских рынках.
Эта категория движется к более детальной сегментации на основе характеристик волос и потребностей потребителей, а не полагаться исключительно на широкие демографические категории. Исследование Mintel по уходу за текстурированными волосами в США описывает трансформацию, которую переживает рынок, вызванную демографическими изменениями, появлением новых брендов и спросом на практические решения. Отчет Mintel о рынке средств по уходу за текстурированными волосами и прическах в США обеспечивает дальнейший рыночный контекст.
Для брендов это означает возможность разрабатывать продукты с учетом конкретных требований к производительности:
- Увлажняющий
- Распутывание
- Скольжение и управляемость
- Определение завитка
- Контроль вьющихся волос
- Уменьшить поломку
- Кондиционирование света
- Очищение кожи головы
- Поддержка стиля Protect
Потенциальные продукты включают шампуни для вьющихся волос, средства для совместного мытья, интенсивные кондиционеры, несмываемые кремы, гели для укладки локонов, легкие масла, средства для ухода за кожей головы и восстанавливающие маски.
Важный урок для частных торговых марок заключается в том, что текстурированные волосы не следует рассматривать просто как еще один маркетинговый ярлык. При разработке продукта необходимо учитывать текстуру формулы, эффективность кондиционирования, остаток, четкость завитков и опыт применения.
Это также область, где производители могут помочь брендам протестировать различные текстуры и системы кондиционирования, прежде чем выбрать окончательную формулу.
8. Безводные концентрированные средства по уходу за волосами.
Устойчивое развитие все больше связано с формой продукта. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на заявления о возможности вторичной переработки упаковки, некоторые бренды изучают концентрированные, твердые и безводные форматы, чтобы уменьшить количество воды, содержащейся в готовом продукте, или создать более компактные упаковочные системы.
Это включает в себя:
- Твердый шампунь
- Порошковый шампунь
- Концентрированный шампунь
- Безводный уход за кожей головы
- Концентрированная маска для волос.
- Многоразовая система ухода за волосами
Однако частные торговые марки не должны выпускать безводную продукцию только из-за тенденции к устойчивому развитию. Формат должен иметь смысл для потребителя и категории продукта.
Процесс концентрата может предоставить более сильные возможности для бизнеса, чем преобразование каждого традиционного шампуня в кусок твердого мыла. Необходимо учитывать удобство, просвещение потребителей, упаковку, стабильность, сохранность и удобство использования.
Для OEM- и ODM-производителей централизованные спецификации также создают возможности для инноваций в рецептурах. Задача состоит в том, чтобы обеспечить приятный потребительский опыт, сохраняя при этом стабильность и производительность продукта.
9. Сыворотка для кожи головы и многоступенчатая система лечения кожи головы.
Сыворотки для кожи головы тесно связаны с развитием концепций ухода за волосами, ориентированными на кожу головы, но они заслуживают отдельного внимания, поскольку могут создать более ценную категорию продуктов, чем традиционные шампуни.
Потребители все больше знакомятся с процедурами ухода за кожей на основе сывороток, и это поведение распространяется и на уход за волосами. В результате растет интерес к продуктам, предназначенным для кожи головы, которые можно использовать после очищения или как часть ежедневного ухода.
Для брендов Scalp Care под собственной торговой маркой многоэтапная процедура может включать:
- Очищающий шампунь для кожи головы
- Уход за кожей головы при отшелушивании
- Добавки для кожи головы
- Эссенция для кожи головы
- Раз в неделю маска или процедура для кожи головы.
Эта модель предоставляет больше возможностей для премиального таргетинга и повторных покупок.
Недавние отчеты о красоте также указывают на растущий интерес потребителей к продуктам, предназначенным для кожи головы и густоты волос. Однако брендам следует различать заявления о красоте и заявления о медицинских целях. В зависимости от рецептуры и нормативного рынка такие термины, как «поддерживает здоровье волос», «помогает улучшить внешний вид густоты волос» или «поддерживает здоровую среду кожи головы», могут быть более подходящими, в то время как утверждения, связанные с лечением заболевания или выпадением волос, диагностированным с медицинской точки зрения, могут вызывать дополнительные требования.
Для производителей это делает стратегию претензий важной частью разработки продукта, а не чем-то добавленным после того, как рецептура завершена.
10. Климатически-адаптирующийся уход за волосами для различных мировых рынков.
Брендам средств по уходу за волосами все чаще приходится учитывать среду, в которой используется их продукция. Температура, влажность, воздействие ультрафиолета, качество воды и сезонная сухость — все это влияет на проблемы с волосами у потребителей.
Это создает возможности для ухода за волосами, адаптированного к климатическим условиям .
Например, на разных рынках могут быть разные приоритеты продуктов:
| Рыночная среда | Частые проблемы с волосами | Потенциальные возможности продукта |
|---|---|---|
| Жаркий и сухой климат | Сухая, грубая, потеря влаги | Увлажняющий шампунь, масло для волос, мощная маска для лица. |
| влажный климат | Пушистость, деформация, чрезмерная жирность | Шампунь против вьющихся волос, легкий кондиционер, разглаживающий спрей. |
| Районы с жесткой водой | Накопление минералов, тусклость, грубая текстура. | Хелатный шампунь, детоксицирующий уход, очищающая маска. |
| Холодный и сухой климат | Сухая кожа головы, статическое электричество, ломкие волосы. | Увлажнение кожи головы, питательный кондиционер, восстанавливающий уход. |
| Высокое воздействие ультрафиолета | Выцветание, высыхание, экологический ущерб | Защита без мытья, средства по уходу за цветом, кондиционирующий уход. |
Этот подход особенно ценен для международных производителей средств по уходу за волосами, поскольку он связывает разработку продуктов с потребностями потребителей на конкретных рынках.
Вместо того, чтобы создавать одну универсальную формулу и продавать ее повсюду, бренды могут разрабатывать региональные вариации продуктов, основанные на климате и поведении потребителей.
Например, бренд, ориентированный на Ближний Восток, может отдать приоритет увлажняющим маслам для волос, маскам для глубокого кондиционирования и средствам против сухости. Бренды, ориентированные на Великобританию или некоторые европейские рынки, могут иметь больше возможностей в области жесткой воды, влажности и ухода за кожей головы. Бренды, выходящие на рынок Юго-Восточной Азии, скорее всего, будут делать упор на легкую текстуру, контроль жирности и разглаживание волос.
Такой подход, ориентированный на конкретный рынок, может помочь частным брендам создать более сильную дифференциацию.
Как частным брендам следует выбирать правильные тренды ухода за волосами в 2027 году?
Не каждый тренд подходит каждому бренду. Распространенная ошибка — увидеть популярный ингредиент или категорию продуктов и сразу же запустить аналогичный продукт.
Лучшая стратегия — оценить каждую возможность на основе пяти факторов.
1. Проблемы потребителей
Начните с четкой проблемы потребителя. Ваши целевые клиенты сталкиваются с проблемами скопления волос на коже головы, жесткой воды, ломкости, вьющихся волос, сухости, истончения волос или повреждений в результате химической обработки?
Чем больше проблема, тем легче создать продуктовое предложение.
2. Рыночный спрос
Сосредоточьтесь на конкретных целевых рынках, а не только на глобальном спросе. Продукт, который хорошо работает в США, может потребовать другого позиционирования в Германии, Италии, Испании, Великобритании или на Ближнем Востоке.
3. Дифференциация продукта
Спросите, есть ли у вашего продукта четкая причина существования. Трудно отличить его от обычных увлажняющих шампуней. Шампуни для детоксикации жесткой водой или средства для продления жизни кожи головы имеют более конкретные требования.
4. Реализуемость рецепта
Формулировка должна соответствовать предполагаемому потребительскому опыту и предложению. Текстура, аромат, очищающая способность, кондиционирование, стабильность, совместимость с упаковкой и сохранность — все это необходимо оценивать в процессе разработки.
5.Деловой потенциал
Наконец, подумайте, может ли эта тенденция поддержать линейку продуктов, а не только SKU. Мощная возможность часто связана с тем, что бренды создают шампуни, кондиционеры, сыворотки, сыворотки и маски для решения одной и той же проблемы потребителя.
Что будут означать тенденции в области ухода за волосами в 2027 году для OEM и ODM-производства?
Развитие рынка средств по уходу за волосами выдвинуло новые требования к производителям.
В прошлом многие проекты частных торговых марок были сосредоточены в первую очередь на выборе рецептов и добавлении индивидуальных этикеток. Сегодня все больше и больше брендов хотят иметь дифференцированные формулы, специализированные текстуры, целевые ингредиенты, премиальную упаковку и позиционирование с учетом специфики рынка.
Это означает, что разработка продуктов по уходу за волосами становится все более важной в отношениях с OEM-производителями.
Грамотный производитель должен иметь возможность поддерживать бренд в несколько этапов:
- Разработка концепции рынка и продукта
- Выбор ингредиентов и формулы
- Рецепт-прототип
- Текстурное и сенсорное тестирование
- Оценка стабильности
- Совместимость упаковки
- При необходимости выполните тестирование производительности.
- Обзор нормативных требований и претензий
- Массовое производство
- Упаковка собственного бренда
- Контроль качества
- Международная поддержка экспорта
Это особенно важно для новых категорий, таких как уход за кожей головы, восстановление связей, уход за волосами с жесткой водой и долговечность волос. Эти продукты требуют более точного позиционирования, чем традиционные шампуни.
Как Yedda поддерживает разработку продуктов по уходу за волосами под собственной торговой маркой
Для брендов, стремящихся воплотить «Тенденции ухода за волосами 2027» в коммерческие продукты, самым важным шагом является объединение рыночных тенденций с разработкой реальных продуктов.
Yedda специализируется на производстве средств личной гигиены и средств по уходу за волосами, предоставляя OEM и ODM-решения международным брендам, стремящимся разработать продукцию под собственной торговой маркой. Вместо того, чтобы рассматривать каждый проект как стандартный заказ на шампунь, разработку продукта можно структурировать с учетом целевых рынков, потребностей потребителей, направления разработки, концепции упаковки и предполагаемого позиционирования продукта.
Например, бренд, заинтересованный в тенденциях ухода за кожей головы, может разработать комплексную систему, включающую шампунь для кожи головы, сыворотку для кожи головы и средства по уходу за кожей головы. Бренды, заинтересованные в долговечности волос, могут разработать шампуни, кондиционеры, лечебные маски и ежедневные сыворотки для кожи головы премиум-класса. Бренды, ориентированные на регионы с жесткой водой, могут изучить детоксицирующие шампуни и системы очистки от минералов.
Преимущество работы с опытным производителем средств по уходу за волосами под собственной торговой маркой заключается в том, что бренды могут оценить эти возможности, прежде чем создавать большой портфель продуктов.
Разработка продукта должна начинаться с четкого описания:
- Целевой рынок
- Целевые потребители
- Уход за волосами
- Категории продуктов
- Обязательный таргетинг
- Предпочтение ингредиентов
- Предпочтения по текстуре и аромату.
- Форма упаковки
- Целевой ценовой диапазон
- Предполагаемый объем заказа
Как только эти элементы будут определены, производители смогут помочь воплотить концепции в коммерчески жизнеспособные рецептуры и системы продуктов.
Почему в 2027 году будет больше средств по уходу за волосами целевого назначения
Самый важный урок из текущих тенденций в области ухода за волосами 2027 года заключается в том, что рынок становится более специализированным.
Потребители больше не верят, что один шампунь может решить все проблемы с волосами. Они все больше знакомятся с уходом за кожей головы, целевым лечением, восстановлением, специальными текстурами, долговечностью волос и воздействием на окружающую среду.
Для брендов частных торговых марок это открывает большие возможности.
Вместо того, чтобы конкурировать на переполненном рынке непатентованных шампуней, бренды могут выявить конкретную проблему и построить вокруг нее целую экосистему продуктов.
Здоровье кожи головы может стать полноценной рутиной. Долговечность волос может быть превосходной концепцией борьбы со старением. Жесткая вода может быть целевой категорией детоксикации. Ремонт облигаций может быть профессиональной системой лечения. Текстурированные волосы могут стать отдельной линией продуктов. Потребности, специфичные для климата, могут создать возможности для локализации продукции.
Победителем следующего этапа ухода за волосами не обязательно станет бренд, предлагающий наибольшее количество продуктов. Это будут бренды, которые понимают конкретные потребности потребителей и разрабатывают продукты, которые четко и убедительно удовлетворяют эти потребности.
Для производителей и партнеров по частным торговым маркам это означает, что роль OEM также меняется. Будущее – это не только массовое производство шампуней. Он призван помочь брендам воплотить возникающие потребительские тенденции в дифференцированные, стабильные и коммерчески жизнеспособные продукты по уходу за волосами.
Часто задаваемые вопросы о тенденциях ухода за волосами на 2027 год
Каковы главные тенденции ухода за волосами в 2027 году?
Ключевые тенденции ухода за волосами на 2027 год включают уход за волосами, ориентированный на кожу головы, долговечность волос, восстановление связей, уход за волосами с жесткой водой, персонализированные формулы, эффективность профессионального уровня, текстурированный уход за волосами, концентрированные формы, сыворотки для кожи головы и уход за волосами, адаптирующийся к климату. Самые большие возможности для частных торговых марок могут открываться в категориях, которые решают конкретные проблемы потребителей, и могут быть расширены до полной линейки продуктов.
Какие средства по уходу за волосами должны развивать частные бренды в 2027 году?
Частные бренды могут рассмотреть возможность использования целевых продуктов, таких как сыворотки для кожи головы, средства по уходу за кожей головы, системы восстановления, шампуни для жесткой воды, средства для продления срока службы волос, текстурированные средства по уходу за волосами, средства против вьющихся волос и профессиональные восстанавливающие маски. Выбор лучшего продукта зависит от целевого рынка, профиля потребителя, позиционирования и ценового диапазона.
Является ли уход за кожей головы хорошей возможностью для частных брендов по уходу за волосами?
Уход за кожей головы становится все более важной частью категории ухода. Вместо того, чтобы полагаться на один шампунь, бренды могут разработать комплексные системы ухода за кожей головы, включая высококачественные шампуни для кожи головы, лечебные процедуры, тоники, сыворотки и маски. Это создает возможности для позиционирования и создания множества взаимодополняющих продуктов.
Как производители средств по уходу за волосами могут помочь в разработке новых трендовых продуктов?
Квалифицированный OEM или ODM-производитель по уходу за волосами может поддержать рассмотрение разработки концепции продукта, выбора формулы, разработки прототипа, тестирования, совместимости упаковки, настройки частной торговой марки и массового производства. Что касается новых категорий, брендам следует заранее сотрудничать с производителями, чтобы позиционирование на рынке, требования к рецептуре, заявления и упаковка рассматривались вместе, а не по отдельности.
